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“以前在抛光砖领域，是广东领先；如今在新产品领域，却是我们淄博领先。

我们的产品最好，所以在广州我们有底气。”淄博新博陶瓷有限公司总经理王延宝如是说。

微晶石地砖的一次烧成技术，在国内引起巨大的关注，现在广东佛山等地的很多企业都过来参观考察和采购。如今，我市建陶行业的淄博强赛特陶瓷有限公司、欧嘉陶瓷有限公司、金卡陶瓷有限公司等企业生产的一次烧成的微晶复合瓷板均达到了世界先进水平。

从去年开始，我市建陶企业便备受市场不景气、竞争日益激烈的困扰。

然而，淄博新博陶瓷有限公司却凭借先进的装备技术，出色的创新产品和超前的营销理念，销量不降反升，品牌也在业内越来越响亮，从而走出了一条精彩的转型之路。

近日，本报记者采访了淄博新博陶瓷有限公司总经理王延宝，听听他的转型之道，以期对正处于转型升级过程中的淄博建陶行业有所启示。

大胆引进先进装备工艺 向国际领先水平看齐

喷墨打印技术的采用，对中国建陶行业来说，不亚于一次革命。

对新博陶瓷来讲，引进陶瓷喷墨打印技术则是在产品转型创新中，走出的第一步最大胆决策。尤其可贵的是，在引进这种技术之后，又大胆摸索和试验，实现了最先进的喷墨打印技术和最先进的微晶石产品完美融合

据了解，最初喷墨技术在国外被发明出来的时候，这种技术是对中国市场封闭的。一些企业老板拿着钱买不到技术。直到2009年，国内才有一家建陶企业花重金引进第一台喷墨机，可惜的是，这台机器也非当时最先进的机器。

2011年，新博陶瓷花重金上马了喷墨打印技术，大大提升了产品档次，与国内其他地区的产品拉开了距离。

因为喷墨打印技术无需制版、换辊筒和丝网，与传统丝网及辊筒印刷相比，在转产时可以减少时间及成本，也可以随意转换花色，转产自由灵活。而且由于消除了和喷印基材接触而造成的破损和缺陷，产品破损率非常低。

尤其是，相对于传统产品，喷墨打印陶瓷印刷图案非常逼真细腻，可以实现立体感的花纹、防水耐磨，既具有墙纸的表现力，同时又具备陶瓷的硬度和质感，大大丰富了陶瓷产品的表现力。

王延宝总经理举了一个例子，他说，现在可以轻松地把人物照片印在瓷片上，须发毕现，非常逼真。

新博的成功，也在淄博建陶行业掀起上马喷墨打印技术的风潮，仅此一项，便使得淄博市的陶瓷产品一下子和国内同行业拉开了差距。

新技术的采用，大大提高了产品的附加值。现在产量下来了，产值却大大地超过了原来的生产线。“一片砖就多卖十多元，如今一条线的利润就顶原来三条大线。”王延宝说。

如今，淄博建陶企业已经形成一种共识，就是要迎合国际潮流，积极引进国内外先进建陶生产设备，使得装备工艺达到国际先进水平。这样不但节能环保，而且产品档次大大提高，产品附加值和利润也大大提高。

勇于试验创新产品 赶超国内最高水平

近年来，淄博建陶行业受到来自内蒙、山西、临沂周边地区产能不断挤压，中低端产品竞争越来越激烈，很多企业举步维艰。但是新博却不以为然。

“我们就做有特色的，附加值高的，外围地区做不了的产品，我们就是要占领高端市场。”淄博新博陶瓷有限公司总经理王延宝告诉记者。

在淄博新博陶瓷有限公司的展厅里，记者见到了在广州陶瓷展上大放异彩的微晶石瓷砖。

“我们这一产品在技术上是国内领先的。”王延宝说。据他介绍，仿古砖分为三个层次，最低层次是普通仿古砖，向上一个层次是全抛釉仿古砖，最高层次的则是微晶石仿古砖，而新博陶瓷是国内最早生产微晶石仿古地砖的企业之一。

让王延宝自豪的是，新博陶瓷的微晶石仿古砖采用的“一次烧成”技术，这个技术是世界领先的，现在广东佛山等地只能做到“二次烧成”。与二次烧成技术相比，一次烧成不但可以节能降耗，还大大地降低了生产成本。“去年我们研制成功二次烧成技术时，每块瓷砖的销售价是500元，现在一次烧成就可以卖300多元了，差别太大了。”王延宝说。

二次烧成技术的试验成功，耗费了新博大量的物力财力。“我们一连试验了4个多月才成功，期间不知烧坏了多少。”王延宝感慨。

微晶石地砖的一次烧成技术，在国内引起巨大的关注，现在广东佛山等地的很多企业都过来参观考察和采购。如今，我市建陶行业的淄博强赛特陶瓷有限公司、欧嘉陶瓷有限公司、金卡陶瓷有限公司等企业生产的一次烧成的微晶复合瓷板均达到了世界先进水平。

精彩还不限于如此。

“原来都认为喷墨技术无法应用在微晶石砖上，但是，我们做了几个月的试验，今年4月份终于试验成功，喷墨打印技术和一次烧成微晶石实现完美结合。在这方面，我们处于世界领先水平。”王延宝告诉记者。

5月28日，在广州开幕的第25届中国国际陶瓷技术装备及建筑卫生洁具产品展览会上，淄博陶瓷企业参展的微晶复合地板系列等高技术含量瓷砖，受到广东众多陶企“围观”，显示出淄博陶瓷在中国建陶行业崭新的地位。

淄博的建陶行业，以前一直讲要“追赶”广东，现在我们开始实现“赶超”了。王延宝谈到这点很是高兴。

“现在，我们正在做全抛釉瓷片试验，这在全国也是第一家。”王延宝告诉记者。

到最高端市场弄潮 在广州叫响淄博品牌

2010年、2011年建陶行业的不景气，对淄博建陶行业来讲是一次沉重的打击，尤其是面对众多外围企业的挤压，很多企业面临生死危机，不得不将营销的范围开始从全国回缩到淄博本地。

但是，就是在这种形势下，淄博新博陶瓷却再一次做出了惊人的举动：主打中国陶瓷最高端市场——广州。

今年伊始，新博陶瓷开始以“淄博品牌”在广州高档市场销售产品。把淄博的瓷砖卖到广东，在以前这是不可想象的。“高端客户一般都去广东，我们有最好的产品，所以我们要到最高端的市场去做营销。”这是新博陶瓷最初的想法。

为了打开广东市场，王延宝和他的同事们曾经一个月跑了7趟广州，还花巨资装修了专卖店，高新聘请最好的人才去运作。

“以前在抛光砖领域，是广东领先；现在在新产品领域，我们淄博市领先。我们的产品最好，在广州我们有底气。”王延宝对此充满自信。

事实也正不出他的意料。到今天，短短不到一年的时间，淄博新博陶瓷有限公司生产的瓷砖已在广州及全国打响。“淄博品牌”，在国内一改低端产品的印象，在国内开始叫响，成为我国建陶行业的一张新名片。

“就建筑陶瓷而言，国际最高水平在西班牙、意大利，国内最高水平集中在广东。现在，我市建陶技术装备水平与国内外最高水平的差距已经越来越小，在某些领域甚至已经超越。”这是淄博建陶的现状。

在此轮市场的不景气中，新博受到的影响是最小的。究其原因，就是因为它最早实现了成功转型。

当然，淄博的众多陶企都正在寻找或者已经找到最适合自己的道路，但是，善于将“生死危机”变成“涅磐良机”，的确是新博的高明之处。