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　　【中国超硬材料网 讯】“papi酱”，最近中国互联网上诞生的又一个标志性人物。就算你还没来得及看过她的视频，但是肯定也会从各种新闻媒体中看过她的报道。
　　被称为“2016年中国第一网红”的Papi酱，本名姜逸磊，是个还在就读中戏导演系的研究生，凭借40多条原创短视频，并在短短几个月内迅速蹿红网络世界，收获微博粉丝859万，在优酷等各个视频平台累计播放量过亿。据罗振宇对外透露的数据显示：Papi酱视频每集平均播放量为753万，而点击最高的一集视频《有些人一谈恋爱就招人讨厌》，全网播放量达2093万次。2016年3月19日，Papi酱正式确认获得来自罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本等联合投资的1200万人民币。
　　中国超硬材料网小编向您介绍Papi酱的目的当然不是鼓励企业都去拍视频当网红，而是希望我们的企业可以从中悟到一点风向：那就是企业的自媒体时代已经来临。
　　站在风口上，你不想飞一下吗？
　　随着数字通信和网络技术的迅速发展,渠道多、反馈及时、互动性强的自媒体改变着现代社会的信息传播方式,同时,也以其独特的优势颠覆了传统营销模式的观念和方法,企业对此应予以充分重视。

　　如何定义企业自媒体？
　　企业自媒体就是企业用来发布或转发与自身相关的资讯信息，加强企业与粉丝、客户之间的互动联系，以扩大品牌影响力和营销购买力的自有传播载体，包括但不限于企业官网、博客、App、微博、微信公号等互联网应用。因此，企业自媒体的本质是建立传播渠道，让企业与消费者之间搭建起良好的沟通平台。这样，企业与消费者可以近距离接触，一方面让企业了解消费者的需求，另一方面也可以让消费者了解企业的发展以及动向。进入移动社交网络时代，企业自媒体还具有企业特性和人格魅力，是基于企业信用、企业智慧、企业公共关系、企业影响力的全新媒体形态。
　　而以微博和微信为代表的移动互联网时代，企业几乎不需要多少技术研发投入，就能搭建成具有媒体属性和影响力的自传播体系，并形成良好的口碑效应，比传统的建网站、开发App容易多了。于是，企业自媒体在中国迅速风起云涌，甚至没有开“双V”，名片不印二维码，都不好意思说自己是哪家公司的。
　　越来越多企业主动或被动卷入自媒体浪潮。用中山大学传播与设计学院院长张志安教授的话来说，“一方面我们感觉到这是一个最坏的考验，因为大众从传统媒体迁徙至各种网络新媒体，消费者的注意力被极大分散，传统的广告模式受到严峻挑战。但从另外一个角度，我们又迎来一个最好的营销传播时代。”
　　香港中文大学公共关系研究专家黄懿慧教授认为，自媒体对企业公关部门来讲是范式的转变。如果投广告，需要花五千万，而现在做公关，只用花五百万，这是过去公关范式下的操作逻辑。今天，自媒体时代新的公关范式是，跟消费者建立的信任关系可以帮助企业省钱。这种信任关系一方面节约营销成本，另一方面当发生危机事件时，可以节约公关成本。
　　分散受众被微博、微信等自媒体重新网聚黏合，企业不再单纯或过度依赖传统媒体，可以通过建立微信、微博、App等自媒体平台进行推广运营，实现与目标客户群精准互动。不管是营销理念、传播模式，还是沟通方式，企业自媒体都正在创造全新的红利空间。

　　企业自媒体的误区
　　既然有红利空间，企业自己不去占领，那就会有敌人想去占领。
　　随着企业自媒体的概念越来越深入人心，特别是一些传统制造业中小企业在自媒体上出现了各种不同认知程度的看法，大部分的想法或许是：“自媒体是个好东西，但是我不会弄，如果有人帮我弄，那就好了”、“只要建个微信公众号，我的产品就好卖了。”
　　然后这些企业家们上网一搜，满网都是“3998元！为企业建微信公众号”的广告，费了九牛二虎之力挑选了一个看着还不错的就把钱打过去了，然后，一个星期后企业得到了有个几万僵尸粉的微信公众号，再然后，肯定就没有然后了。
　　这种骗局对于那些急于建立自媒体的企业有着极大的吸引力，但是识破它们一点也不难。简而言之一句话，自媒体的优势在于“及时了解用户的反馈”与“高粘性的用户互动”，如果一个企业的自媒体让别人帮着创建以及运营，那企业自媒体的意义就所剩无几。所以，企业自媒体务必要自己做，切莫假手他人。
　　一项针对全国上千家企业自媒体抽样研究调查中发现，越来越多的企业虽然开通了自媒体，但开通之后如何运维基本上处在“不重视、无投入、缺人手”状态，甚至很多企业负责人不知道如何评价和考核自媒体优劣。
　　除此之外，企业自媒体在发展过程中也存在一些限制性因素：
　　一是部分传统行业观念保守，对自媒体营销重视不足。这点在传统的劳动密集型行业、加工制造业表现尤为明显。此类企业更注重传统营销推广手段的使用，并没有积极搭建和维护有效的自媒体营销平台。
　　二是缺乏自媒体运营的专业人才和成熟的运营机制。自媒体营销门槛低、操作上手快的特点，导致了自媒体平台和自媒体人队伍的壮大，但是要真正建立有影响力和知名度的自媒体则需要有完整成熟的运营理念和机制。
　　三是没有找到有效的传播手段，互动方式有限，营销转化率低。以追求海量流量和曝光率为导向的传统的广而告之的传播模式，仍然影响着自媒体的运营模式。通稿通发、大量推送同质化内容以及求转发、求点赞等互动方式，难以调动用户积极性，传播效果有限。
　　所有这些痛点，归根到底反映了企业在自媒体运维方面专业能力的缺失。拥有了自媒体，但并不天然拥有话语权和传播力。　　

　　企业自媒体的未来之路
　　综上，企业的自媒体之路虽是正途，但却不易前行。但如果急于求成，缘木求鱼肯定也不是正确的解决办法。所以，当自媒体时代来临之时，企业应该通过自我学习，不断提升自媒体运营能力，未来才能跟上时代步伐。
　　为了更好地服务我国超硬材料行业企业，中国超硬材料网将同企业一起迈入“自媒体”时代，我们将免费、长期系统性地为企业分享“自媒体”运营的专业知识，陪同企业一起茁壮成长。