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　　 品牌是企业可持续发展最有力保证，品牌是国际市场的“通行证”。因此，入世以后，特别是近年，在各行业生产持续多年快速发展，产业已经有了几十倍几百倍的增长而且出口迅速增长的大形势下，国家非常重视推动企业创品牌。实际上国家从2001年开始就大力推进名牌战略，并成立了中国名牌推进委员会。紧接着各省市都成立了相应机构，并要求各行业组织也应相应成立名牌培育委员会，各推进委员会和行业协会应积极帮助指导重点企业提供产业、产品发展信息指导分析，制订名牌产品培育计划和实施方案。推动企业建立产、学、研一体化的科技创新体系，加大科技投入，不断提高创新能力。根据市场导向和导向市场的原则，大力创新发展有自主知识产权的高新技术名牌产品。工作开展5年，年年有总结评比表彰，成果显著。
　　在这种大气候下，中国机床工具工业协会为推动企业创品牌，亦从2001年开始，在整个行业组织开展“精心创品牌”活动，每年对该项活动进行总结评比。我分会这方面做了些工作，但前紧后松，主要是认识上的差距，包括企业在内都有磨料磨具创名牌更难的思想。
　　目前，与我行业相似，有普遍存在产品同质化现象，行业企业有6000余家的电线电缆行业正大行品牌之路，线缆行业的竞争也由价格、质量、交货期、服务四大因素转向品牌竞争，至2004年行业又悄然出现十多个国家免检产品和中国名牌；轴承行业实施精品战略；石材行业注意打造国际品牌，并计划用5年时间在厦门市打造世界石材工贸中心；纺织品行业为力争牢占低端市场，突破高端产品，开发核心技术，努力实现变“贴牌出口”为“自主品牌”出口等等。
　　今年6月7日，商务部、国家质检总局等8部委局联合发布《关于扶持出口名牌发展的指导意见》，对符合相关规定的名牌出口企业，在商检、配额、融资、通关、保险等方面，均可享受优先待遇，并组建出口品牌国家队。
　　商务部力推中国品牌“走出去”，今年9月和12月分别在英伯明翰秋季消费品博览会期间举办“中国品牌出口商品欧洲展”和美国纽约贾维茨国际展览中心举办“中国品牌出口商品美国展”。这都是品牌推进的动作。
　　总之，各企业应充分利用这一大好时机和各种已出台的优惠政策。
　　由此，我们必须清醒看到，在世界制造中心——中国，当前大兴品牌建设的过程中，将涌现一大批名牌产品，品牌企业，行业企业不应等闲视之，在品牌建设大气候中，应有所建树。
　　做品牌需要依靠政府、协会和企业的共同努力，尤其对于创品牌主体——企业讲，要下苦功夫，舍得花本钱。包括企业的领导层、管理层以及全体职工都需要参与企业品牌的创立与发展所进行的周密策划、设计及其落实的全过程。要通过培训教育，使全体员工树立强烈的品牌意识；要制订一个具有明确竞争意识的科学的品牌长远发展总体规划和具体实施方案；始终抓好产品质量这个永恒的主题；坚持创品牌的高标准、严要求；要思维创新、科技创新、机制创新、产品创新；积极做好品牌的宣传传播，当中应注意选择重要的专业媒体（非大众消费品）。品牌靠广告吹出来是异想天开，绝对愚蠢。品牌必须有强有力的内在实力支撑。靠投入、研发、创新。但广告宣传亦是重要一环。1996年韩国三星深陷危机。全球范围内的生产过剩使芯片价格大跌，致使公司的负债数倍于资本金。这家当时不太富于创新精神的公司艰难地熬过了亚洲金融危机。三星当时生产的廉价货在国际市场上不再有竞争力，因为中国制造的同类产品便宜得多。在这种情势下，三星开始了最深刻的变革。其中至关重要的则是转变企业战略，力争成为优质品牌。唯有这样才能保障三星的生存。公司从此投入数十亿美元进行广告宣传，并将超过8％的销售额投入研发。用于研发的资金去年达到46亿美元。投资得到回报，2004年21％的利润率使之傲视全球高科技企业。
　　企业还要作的，就是争取当地名推委（质监局）的指导支持：强调塑造品牌要持之以恒等等。
　　作为行业协会 ，紧紧围绕和配合企业创品牌，有针对性地组织开展各项活动。具体讲：
　　一是继续贯彻落实总会组织开展的“精心创品牌”活动，务求“十一·五”期间有较大突破，使一些创品牌有成果，品牌有影响的企业进入精心创品牌工作先进行列。建议2005年或之前被省市评为名、优、特产品、免检产品的企业主动与协会联系。
　　二是选择专业媒体，集中宣传行业品牌，为企业加强宣传传播品牌提供服务。
　　1. 把中国磨料磨具网站作为对外宣传推荐行业品牌主要途径，拟设定行业品牌推荐栏目，对符合推荐条件的企业在网站予以强势推出；
　　2. 选择国家发改委国际合作中心编制的《中国制造业优质产品采购指引》（机床工具篇）作为行业品牌推荐的重要途径之一；
　　三是力推行业品牌走出去，除组织品牌企业参加总会主办的北京国际机床展外，选择国外专业展参展并考察，明年拟首先选择德国奥格斯堡展览中心举办的德国国际磨削技术专业展，组织重点骨干企业参展并考察。以后每年在广泛征求意见的基础上，有选择地组织企业国外参展。
　　四是拟在四届会员大会期间组建行业品牌培育推荐评价委员会，以推动行业品牌战略的实施。
　　政府的相关政策措施均已在媒体发布，各企业在做品牌的过程中，要注意充分利用。
　　总之，期望通过企业的创品牌活动开展，把企业做强，行业做强，使行业企业在激烈的市场竞争中立于不败。