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　　*本报所者 沈莉
　　**中国名牌战略推进委员会主任、中国工业经济联合会会长 林宗棠
　　
　　
　　*国家最近又开始大力推进名牌战略，这是基于怎样的认识？
　　**我国加入世贸组织，开创了中国产业经济全方位对外开放，全面融入全球经济一体化的新世纪。这一方面创造了与世界经济接轨和参与资源全球配置的国际环境，提供了良好的发展条件和机遇。而另一方面，由于我国产业、产品进入了形式上公平对等而实际上并不公平、对等的国际竞争，这个竞争集中表现在产品的争夺战上。产品质量的竞争、品牌的竞争就成了竞争的焦点。
　　事实上，经过半个世纪的艰苦奋斗，我国已经进入工业化的中期阶段，产业有了几十倍几百倍的增长，许多产品产量已经跃居世界第一，综合经济实力已居世界第七位。但是我国充其量只能称之为生产大国，而远非是生产强国。产业结构不够合理，技术装备和管理相对落后，高档产品、名优产品偏少。如我国机电产品出口从20世纪80年代的15亿美元到去年突破1000亿美元大关，提高了70—80倍，而其中响彻世界的名牌产品几乎没有。信息产业革命中的关键技术、关键工业、关键产品还处于相当劣势的地位。特别是综合竞争力差，在47个国家的竞争力指标考核中我国仅占29名。
　　我国入世后，一方面我们可以寻求按照平等、互惠、共赢、共存的经济技术国际规则参与国际竞争，而另一方面，也必然会加剧由于当前实际存在巨大差距所带来的更严峻的挑战，突出表现在生产竞争和品牌之战上。国外以名牌经济实力为后盾分割世界资源，形成垄断格局而继续竞争，这是当代经济运行的一个特点。中国改革开放后，大量外国商品的涌入，一方面开阔了视野，看到了先进，另一方面在客观上使中国的企业处于竞争的不利地位。我国不少产品在国际市场上低价竞争或借别国的牌子进入市场，造成的损失无法估量。同时，国内正在发展的名牌又不断破坏，甚至是毁灭性的打击，假冒伪劣屡禁不止，侵权层出不穷。多年来，国际上没有中国的知名品牌，离国际市场运作的要求相差甚远。
　　抓住发展机遇，迎接挑战，最根本最有力的举措就是自强不息。加速推进工业化、工业现代化，把自己的科技、企业和产品做高、做强、最大，把我国建设成为世界一流的工业强国。要在三个关键方面实现创新和跨越发展。一是奋力发展高新科技，加速实现产业化，争取使高新技术产业领域的一些核心技术、核心工业、核心产品，处于世界领先地位。加速采用高新技术改造、提升传统产业，使重要的传统产业达到世界强国之列。二是适应大市场的需求，发展和造就一批具有国际竞争力的大公司和企业集团，并使之立于不败之地。三是实施中国名牌战略；创造更多的中国名牌、世界名牌产品。这实际已成为我国能不能实现跨越发展，能不能自立于世界经济强国之林的关键，也是我国产业经济生死、成败、兴衰的历史抉择。
　　*什么产品能称为中国名牌、什么产品能称为世界名牌？
　　**中国名牌，是指实物质量达到国际同类产品的先进水平，在国内同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、顾客满意程度高，具有较强国际市场竞争力的产品。中国的世界名牌，是指实物质量达到国际同类产品的先进水平，在国际同类产品中处于领先地位，市场占有率和知名度居世界前列、顾客满意程度高，具有较强国际市场竞争力的产品。
　　在市场经济中，名牌，特别是世界名牌，是一个产品的形象，一个企业的形象，也是一个国家的形象。名牌的界定可以考虑以下几方面：1名牌的产品是经过正式登记注册的商标或商号。2名牌必须为消费者所熟知，具有较高的知名度、美誉度。3产品质理或用务质理有相应标准予以保证。4产品具有一定期的市场占有率，能取得良好的经济效益。5名牌产品给人的“心理得益”大于非名牌产品或服务。6名牌具有超常的产权价植和调整企业产品结构的功能。7名牌具有公众肯定倾向依据和权威机构正式认可的特征。
　　名牌具有四个评价和判断标准：一是知名度，即记住并识别该品牌的消费者数量；二是接受率，即消费者对品牌的认同概率；三是喜爱度，即购买者有意识、执意购买该品牌的人次数；四是忠诚度，即购买者重复购买、向他人推荐该品牌商品的持续程度。
　　名牌乃是企业行为的标识，标志着企业的产品和服务质量可靠、品种对路、服务周详、信誉卓著、市场覆盖率高、具有良好的经济效益和社会效益。
　　名牌是企业经济效益的重要源泉，名牌是一种知识产权，在消费者的眼光日趋集中于名牌的今天，名牌产品比一般的商品更易开拓市场和占领市场， 在市场交换中，可以获得比一般商品更多的利益。名牌产品与同类产品比较，价格至少要高出10%--30%。名牌也是企业社会效益的广泛外延。一个名牌不仅可以带动一个企业的发展，同样可以带动整个国家经济的腾飞。世界名牌的价值是不可估量的。
　　我们推进名牌战略目标是要在3—5年内创立一批中国名牌产品和世界名牌产品，再经过5—10年的努力，争取创立更多能与世界著名大名牌争雄天下的世界名牌产品，在国际市场上占领举足轻重的地位。
　　*我国的名牌战略是如何制定的？
　　**名牌战略是指行为主体谋求长远利益，从全局出发，根据自身特点及名牌形成的普遍客观规律，综合分析各种相关因素而制定具有竞争意识的、发展名牌事业的、长远的总体规划。这一战略具有企业主体性、全局性、长期性和纲要性的特点。名牌战略的实施是一项复杂的系统工程，包括名牌观念的树立，名牌的进一步发展、巩固和保护等几个重要环节，其中名牌产品的开发是名牌战略的核心和名牌战略步骤的龙头。简单地说，企业名牌战略是指企业为提高市场竞争力和经济效益而对名牌的创立与发展所进行的周密策划、设计及其落实过程。在市场经济条件下，企业要想在竞争中取胜，必须实施名牌战略。
　　其基本要点包括以下10个方面：
　　1．树立强烈的名牌意识。
　　2．制订一具具有明确竞争意识的科学的名牌长远发展总体规划和具体实施方案。
　　3．始终要抓好产品质量这个永恒的主题。
　　4．坚持创名牌的高标准、严要求。
　　5．要思维创新、科技创新、机制创新、产品创新。
　　6．依靠政府、协会和企业的共同努力。
　　7．坚持培育和评价的辩证统一。
　　8．大张旗鼓地开展名牌战略的宣传教育。
　　9．贯彻执行“中国名牌产品管理办法”，加强保护名牌产品。
　　10．加强推进名牌战略的组织领导。
　　*推进中国名牌战略，近期有什么重要工作在做？
　　**在国家质量监督检验疫总局的领导下，2001年成立了中国名牌战略推进委员会。各省市都成立相应的名牌战略推进委员会，各行业组织也庆相应成立名牌培育委员会，为推进名牌战略提供可靠的组织保证。
　　各推进委员会和行业协会应积极帮助指导重点企业提供产业、产品发展信息指导分析，制订名牌产品培育计划和实施方案。推动企业建立产、学、研一体化的科技创新体系，加大科技投入，不断提高创新能力。根据市场导向和导向市场的原则，大力创新发展有自主知识产权的高新技术名牌产品。
　　我们要组织开展全国“培育中国名牌产品培育工程”。推动全社会特别企业自身的艰苦努力，选择若干有相对优势的重点产品，瞄准世界名牌，组织攻关。实行从研究、实验、设计、工艺、制造到装配、使用七项一贯制。此工程建议由政府主管领导部门推动，以企业为主体，组织各科研院校机构参与，行业协会组织实施。
　　此外，还要积极协助国家主管部门推进正在全国开展的ISO9001、ISO14000标准的质量认证活动，把企业纳入国际质量、环保标准认证轨道。积极推动行业制定和推行符合国际先进水平的行业标准，确保产品质量和声誉。制定行规行约，实行世贸规则，把名优产品推向市场，在市场竞争和用户实用中确立名牌地位。
　　积极开展中国和国际产业发展研究，包括产业、行业的发展，重点企业的发展和名优产品的发展信息，不断提供行业、企业实施名牌战略的指导。
　　积极推进产品的市场测试和探索，组织专家和专门力量制定、形成中国名牌产品的评价条件，完善指标体系和以市场、用户认可为准则和科学推选程序及办法，使名牌产品评选科学化、规范化、程序化。
　　严格按名牌产品评价条件，优选指标体系和推荐办法，做细、做准、做好定期的名牌产品评价工作，予以公布，并大张旗鼓地进行表彰宣传。
　　（转自《工商时报》2002年3月19日第6版）