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　　站在2019年的新起点上，每个人都渴望拥有一双慧眼，能够看清前路的迷惘。

　　面对2018年的寒冬，2019年，我们有太多悲观的理由：

　　行业拐点来临。据中国建筑卫生陶瓷行业协会披露，2018年前十个月，瓷砖产量77.4亿平方，同比下降19.8%；规模以上企业主营业务收入2610亿元，同比下降31.3%；利润151.9亿元，同比下降37.9%。2019年，这种趋势大概率仍将延续。

　　市场需求下滑。各大房企在过去一年纷纷转型，布局新型产业。限购令下，房屋成交量下滑，与此同时，刚需减少、改善性住房放缓。更令人忧虑的是，2018年TOP100房企土地成交量、成交额均出现大幅萎缩，部分房企拿地面积同比减少40%以上。

　　市场爆雷不断。过去一年，比特币、P2P爆雷不断，一批房企、互联网家装公司因资金链断裂而关门跑路。金牛陶瓷的非良性退出，对行业造成很大的恐慌。临近年底，共享单车ofo终究从风口摔落在地，200亿的权健帝国轰然倒塌，雷声阵阵，一次次消解着市场的信心。

　　消费圈层分化。消费升级和消费降级之争的背后是消费圈层的分化，部分社会精英和高收入群体在加速升级，而最庞大的消费群体却在降级。最典型的莫过于趣店与拼多多的火爆，前者通过金融产品降低购买门槛，后者直接降低售价，即时满足消费需求。瓷砖市场同样如此。

　　精装渠道变革。精装房的大幅攀升，一方面让大量没有资格与大型房企进行战略合作的中小陶企丧失零售市场份额；另一方面让无数经销商面临着战略收缩和转型的巨大压力。更令人担忧的是，精装房对行业产品结构形成强烈冲击，大牌低端瓷砖热销，拉低整个行业的利润率。

　　投资热情减退。过去一年，陶瓷生产线，改造的多，新建的少，全年新建只有70多条。陶企扩张、投资的热情正在退潮，更有甚者，部分产区，政府已开始驱逐陶瓷企业，压缩产业规模。

　　环保整治加码。10月31日，佛山出台《佛山市建筑陶瓷行业清洁能源改造工作方案》，要求全市58家陶企于2020年9月前全面改烧天然气，并确保二氧化硫、氮氧化物和颗粒物达标排放。1月4日，广东省正式出台《陶瓷工业大气污染排放标准》，从2019年10月1日起，颗粒物、二氧化硫、氮氧化物三大指标将分别收严至20/30/100mg/m3，这对陶企而言，无疑是一个巨大的挑战。

　　市场监管趋严。金税三期的实行，使过去曾经少缴税、漏缴税的企业再也没空子可钻；社保划归税务部门，将按实际工资缴纳；就连个体户也要按实际营业额申报，企业腾挪空间变小。伴随着市场监管的趋严，企业经营成本将不断上升。

　　当然，面对全新的2019年，我们也有许多乐观的理由：

　　从中央到地方都不断明确实体经济发展的决心和信心，制造业，这个中国经济的压仓石，不会轻易出现大的变故，陶瓷产业的未来，依然值得期许。

　　11月1日，习近平主持召开民营企业座谈会，指出要毫不动摇鼓励支持引导非公有制经济发展，支持民营企业发展并走向更加广阔舞台；12月12日，佛山市召开佛山市民营企业家大会，出台《关于依法保护民营企业家人身和财产安全的若干意见》、《佛山市降低制造业企业成本支持实体经济发展若干政策措施》等利好政策。对广大陶企老板而言，这无疑是一颗定心丸。

　　新年伊始，央行首次全面降准，一个数据（1.5万亿）包含三大利好：既可缓解民企融资压力，又可对冲楼市降温，同时还能提振股市信心。

　　2018年，全国70大城市房价，除北京、上海、厦门外，其它城市仍然保持着不同程度的上涨态势；与此同时，龙头房企成交量、成交额仍然快速上升，这说明陶瓷产品需求的基本面没有发生根本性的变化，市场空间依仍然巨大。

　　消费者品牌意识逐渐增强，个性化订制正迅速崛起，这对品牌企业而言，正是危中寻机的良好时机；高质量发展的要求，迫使广大陶企放弃原来规模化、低成本的发展模式，转换到品牌化、品质化、高端化发展之路上来。

　　头部效应显现，过去一年，行业一线品牌或新建生产线、或新建总部大楼、或升级生产装备，或调整产品结构，动作频频，亮点频现。蒙娜丽莎、欧神诺、东鹏、金意陶、简一、科达洁能等都有扩张动作，在此背景下，行业集中度不断提高。

　　科技创新日新月异，助推行业转型升级。机器人、互联网+，已在陶瓷行业广泛应用，绿色智能生产线、智能仓库不断涌现，科技创新，将在陶瓷产业转型升级中扮演更加重要的角色。

　　建筑陶瓷的边界不断被打破。大板、薄板、轻质板、生态砖、透水砖等一批创新产品，正重新定义建筑陶瓷，行业边界不断被打破，新的市场蓝海日渐显现。

　　“一带一路”为行业带来新机遇。科达在非洲肯尼亚、坦桑尼亚、加纳建厂，唯美在美国田纳西州建厂，新中源投资乌兹别克斯坦。中国陶瓷产业开始输出自己的产业模式，未来，非洲、东南亚将是中国陶瓷产业国际化的重要阵地。

　　“这个世界上最好的生存态度不是当一个傻帽悲观派，而是当一个理性乐观派”。回顾过去十年，几乎年年都在喊“冬天来了”，最后的结果是：悲观者正确，乐观者成功。

　　2019年，面对寒流，让我们保持一颗乐观、积极、向上的心，一起迎难而上，开创新的辉煌！