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       商标作为品牌的载体，在市场竞争中的重要性逐渐凸显，但同时也给企业商标管理工作增加了难度。如何更有效的管理商标、发挥商标的效应、增强商标影响力、维护商标权的合法有效性成为企业商标管理必修的课题，商标的管理成效直接关系到整个企业的运营和发展。
       从内涵上说，企业商标管理是指企业运用商标制度的特性和功能，从法律、经济和科技等多种角度，对企业商标的注册、保护、运用等进行的有计划的组织、协调、谋划和利用的活动。笔者结合多年工作经验，从以下几个方面谈一谈企业商标管理的策略。
       1、商标档案管理：从经济意义上讲，商标档案是企业的宝贵财富，在宣传企业形象、展示企业实力、扩大企业知名度、增加企业经济效益等方面发挥着重要作用。从法律意义上讲，商标档案是保护商标专用权最可靠的证据，因此，企业要积极采取有效措施，建立科学的商标档案管理体系。
       企业商标案例管理主要包括：
       (1)与商标注册相关的文件，包括设计过程、设计说明、设计日期、申请日期等;
       (2)保护商标专用权的有关材料，包括全面的商标案件投诉材料，执法机关检查和处理情况等。
       (3)商标使用于每个商品的营业成绩记录，用于宣传商标的广告等。
       2、商标状态管理：企业应对商标状态进行管理监测，对商标许可期限、商标注册续展、连续未使用、到期续展等一系列情况进行管理。防止因商标注册到期未续展、连续三年未使用而丧失商标专用权，以及因超出许可期限而导致商标侵权使用。
       3、商标监测：商标监测是指以维护企业利益为目的，通过查阅《商标公告》，发现其中可能影响企业利益或是与企业利益相关联的商标信息，并采取应对措施的一项专业性较强的知识产权保护事务。商标监测主要关注的商标类型有：对可能产生混淆误认的、他人在相同或类似商品或服务上申请的与之相同或近似的商标;可能产生联想、淡化、降低惟一识别性以及丑化影响的、他人在不相同商品或服务上申请的与之相同或近似的商标，以及对企业字号、产品名称相同或近似的字样进行抢注的商标。
       商标作为企业品牌的载体，对企业的发展有着举足轻重的作用，一方面，随着企业知名度不断提高，常常会成为被仿冒的对象要严加防范。另一方面，应对激烈的市场竞争，企业必须要学会商标管理，从而提升企业品牌竞争力。企业应该对商标予以高度重视，把制定商标战略纳入到企业的经营管理系统中。应该设立专门职能部门，或者委托专业的代理机构负责企业商标管理与决策。