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       销售额高居世界机床行业第一的沈阳机床集团，近年来将普通产品外包出去代加工，投入更多精力加大市场营销和售后服务。沈阳机床集团董事长关锡友介绍，公司准备将生产工人由原来的70%逐渐减少至50%，将更多优势人员派上市场一线；同时向营销人员充分授权，让生产围着销售转。

       展示中国制造最新成就的第13届中国国际装备制造业博览会正在沈阳举行。一批行业领先的高速、精密、节能、智能的新技术新设备集中亮相，而参展的企业在介绍产品性能的同时，更着力将企业的前期研发和售后服务作为卖点重点向客户推介。

       “通过向客户提供高品质的诊断、维修服务，企业不仅获利丰厚，而且客户更加信任了。”参展的沈阳鼓风机集团的一位负责人告诉记者。

       在当前中国经济换挡减速，装备制造业陷入困境背景下，本次展会传递出中国制造向“微笑曲线”两端发力的信号，通过做强创意设计、销售服务等生产性服务业，带动制造业升级转型，进而占领价值链制高点。

       第13届中国国际装备制造业博览会共吸引了中外企业832家参展，其中世界500强企业和跨国公司超过60家。为寻找制造业转型方向，本次展会特意举办了中国国际装备工业设计论坛，探讨创意设计对中国制造还有多大的提升空间。这意味着在产业价值链底端徘徊多年的中国制造业，开始意识到“重质量、轻设计”的误区。

       “国内很多企业一提到产品品质，思维仍停留在将产品做得坚固牢靠、经久耐用的阶段，而对设计、创意并不注重。”浙江大学国际设计研究院副院长应放天教授说，因为缺乏灵动的外观、新颖的功能，工业品给人“傻、黑、粗、笨”的印象，自然卖不出好价钱。

       中国制造到底短腿在哪？很多人认为是科技创新，而应放天却用一个例子来说明。科学家发明了电炉丝，可以卖到3块钱；有人将它设计成电炉子，可以卖到30元；设计成电饭煲，可以卖到300块钱；设计成可以定时、预约、控制软硬度的智能电饭煲，卖上千块钱……在整个过程中，核心技术只有发明电炉丝这一项，而设计却带来了更高的附加值。

       苹果公司没有自己的原始创新技术，而是将各种已有技术、功能整合到一起，很快征服了亿万用户。小米手机也没有自己的生产车间，通过产品设计同样取得了巨大成功。在沈阳国度真爱工业设计公司总经理赵晓彬看来，很多产品不需要大的技术革新，通过设计整合一些新功能，满足人们对工业品便捷性、趣味性、体验感、个性化的需求，结果获得了巨大成功。

       “就拿东北老工业基地来说，很多企业都有这样的技术能力，但不是做不到，而是想不到，创意、设计思维的欠缺，直接影响了产业转型升级的步伐。”赵晓彬说。

      中国制造业经过改革开放30多年的高速发展，如今已2.2万亿美元的附加值，产业规模高居世界首位。但是按照制造行业通行的“微笑曲线”理论，中国制造仍集中在曲线底部的“加工、生产”环节，在曲线两端，研发设计和销售服务环节的附加值较高，却恰巧是中国制造的短板。

       东北大学产业经济研究所所长李凯教授介绍，过去几十年中国靠低价劳动力优势，靠高能源、高资源消耗，靠环境污染换来制造业大发展的路径，如今已经不可持续，亟需重塑产业模式，寻找新的利润增长点。

       “传统的制造业模式为‘推式生产’，即企业生产什么，用户就是用什么。”中国人民大学商学院客座教授陈赞说，而随着中国制造业产能过剩，竞争加剧，倒逼企业以市场和客户为中心，采取以需求带动的“拉式生产”。“制造企业向下拓展完善服务，正好适应了这一需求，”他说。

       事实上，政府也已意识到了中国制造在新形势下的转型需求，近期连续出台产业新政。今年3月，国务院发布《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，就提出要支持基于新技术、新工艺、新装备、新材料、新需求的设计应用研究，促进工业设计向高端综合设计服务转变，推动工业设计服务领域延伸和服务模式升级。

       而在8月6日国务院发布的《关于加快发展生产性服务业促进产业结构调整升级的指导意见》中，工业设计作为生产性服务业的重要内容，国家规划了多条措施加以扶持。其中就包括尽快将营业税改征增值税试点扩大到服务业全领域，研发设计企业可享受15%的高新技术企业所得的优惠税率，加快落实生产性服务业用电、用水、用气与工业同价等实质性支持政策。

       “很多企业已经有了提档升级的意识，随着扶持政策逐项落实，相信中国制造将加快生产方式转变的步伐，向制造强国坚实迈进。”长江学者、辽宁大学经济学院教授林木西说。