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　　品牌传播对品牌形象的塑造起着关键性的作用，是企业参与市场竞争、培养消费者忠诚度的重要手段，更是超越营销的不二法则。我们知道，品牌营销是基于消费者立场出发的，要想使这个品牌深入社会公众的内心，唯一的办法就是通过各种传播渠道塑造品牌形象。如果没有传播这一个环节，那么社会公众就无法了解产品的功能和品质。

　　传播是由传播内容、媒介、传播者、受众等方面所组成的循环圈，其中充满的反馈和竞争。在这个信息传播饱和的时代，人们不可能会全盘接受所接触到的信息，而是有选择性、有目的性地去接受那些对自己有用或有吸引力的信息。所以，企业在制定品牌传播的策略时，必须全面考虑，制定能够打动、吸引消费者传播策略。

　　文化品牌整合营销传播的主要方式

　　1. 广告宣传

　　广告能够将企业的产品、服务、观念等对消费进行明确的阐述和宣传，其具有快速、直接等特点，能够使消费者在短时间内对企业品牌有一定的认识。而广告的重复刺激和反复渲染，也能很大程度的扩大品牌知名度，带动和激发消费者的购买欲。

　　2. 促销活动

　　促销是刺激消费者购买产品或服务的一种短期行为。促销活动对企业的销量影响很大，对品牌的传播也有一定的影响作用。

　　3. 公关

　　磨料磨具企业在处理与外界关系的过程中，妥善合理地运用多种策略，能够对企业的文化品牌形象产生积极的影响力，提升品牌的美誉度和知名度。

　　4. 事件营销

　　通过一些重大事件，对企业的文化品牌进行营销传播。这种方式对品牌的影响最为直接，且效力长久。以王老吉为例，在“5.12汶川大地震”发生后，王老吉以巨额捐款事件结合网络炒作进行品牌营销传播，短时间内就将其品牌美誉度和知名度推至巅峰，一跃成为国人皆知的民族品牌。

　　5. 人员营销

　　企业营销人员与消费者面对面，在销售产品的同时，直接与消费建立有效的沟通和联系。

　　6. 直线营销

　　通常是通过电话推销、网络销售、电子邮件等多种广告媒介，与消费者建立直接关系，提升企业品牌形象。

　　7. 领导人魅力

　　企业领导者是企业文化品牌的代表者，借助企业领导者的个人魅力（如领导者的思想、传记等）来影响和提升企业的文化品牌。

　　8. 关系营销

　　利用企业与舆论媒体、供应商、经销商、终端零售等外部环境之间关系，进行文化品牌的形象宣传和建设。