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　　1.核心原则。

　　文化品牌整合营销传播的目标，就是整合每一个传播环节，将企业品牌的统一形象传递给消费者，从而提升品牌的影响力和知名度，刺激消费者的购买行为。因此，文化品牌整合营销传播的首要问题，就是对企业品牌和目标消费者进行深入研究，对企业品牌进行精准的
定位，确立品牌形象的核心。

　　国内众多企业中，海尔集团堪称文化品牌整合营销传播的典范。海尔从产品的外包装到产品说明书，再到所有的广告宣传都统一的使用海蓝色，使之与“海尔是海”的文化基调相呼应；利用多种传播形式以及领导人（张瑞敏）的个人魅力，在全球消费者中树立起“海尔，中国造”的品牌形象；以卓越的产品和服务来诠释海尔品牌的品牌特色和核心经营理念，从而在世界各地的顾客心中建立起统一而深刻的文化品牌形象。

　　2.综合原则

　　文化品牌整合营销传播有多个传播方式，其中有产品包装、标识系统、产品展示、售点布置等，同时也包括广播、杂志、电视、网络等等舆论媒介。整合营销传播的创始人舒尔茨也强调企业要充分利用一切信息源进行沟通和宣传，只有如此才能形成强大的协同效应，让企业的品牌形象和产品特点得到更好的展示，在消费者心中形成强大的影响力。

　　3.以关系营销为目的

　　文化品牌整合营销的目的，就是建立消费者与品牌之间的互相信任相、互相满足的关系，并促使消费者对品牌产生忠诚度，使品牌形象深入人心。这种关系的建立，除了依靠过硬的产品质量之外，还需要企业与顾客之间形成友好、和谐、共鸣、平等的对话关系。有了这样一种良好的沟通关系，才能消费者心中形成品牌的差异化。