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　　磨料磨具行业的市场竞争越来越激烈，传统单一的品牌营销手段已经很难再让企业在竞争中占据优势。对于企业而言，有效的整合多种营销手段打造文化品牌，则成为参与市场竞争的一种必然选择。

　　所谓文化品牌整合营销传播，是指把文化品牌与企业的所有接触点都成为信息传播路径，以直接影响客户的购买行为为目标，是从客户的角度考虑问题，并运用多个手段进行强有力传播的过程。文化品牌整合营销传播不是将广告、宣传、促销、公关等方式的简单叠加运用，而是将树品牌的一切工作都以消费者为中心，多角度、深层次地挖掘与客户之间的沟通触点，建立和客户之间的牢固关系，并结合电子商务和网络营销，有阶段性地、持之以恒地进行企业自身品牌的传播。
　
　　　文化品牌整合营销传播的特性包括：

　　1. 目标性

　　文化品牌整合营销传播具有很强的目标性，它并非针对大面积的消费者，而是对某些特时期或一定区域的消费者的需求特点进行了解和分析，进而制定专门的措施和传播过程。虽然这一过程也能影响或辐射到周边的一些潜在消费者，但其始终不会偏离明确的目标消费群。

　　2.互动性

　　文化品牌整合营销传播很重要的一点，就是运用各种手段建立一种消费者与企业之间畅通无阻的沟通关系。沟通是以消费者的诉求为中心，其中任何一个环节都是以消费者的认同为基础。

　　3.一致性

　　文化品牌整合营销传播旨在对企业的现有资源进行整合，并按照一致的目标和计划将文化品牌营销的各种传播方式灵活结合，表现同一个主题和统一的品牌形象，从而使得企业的品牌具有强大的凝聚力，促进企业品牌的健康发展。

　　4. 持续性

　　文化品牌整合营销传播是一个长久持续的过程，其通过各种媒体重复传播同一个品牌形象，在消费者心中中形成强有力的注意度和记忆度。

　　5.灵活性

　　文化品牌整合营销传播强调以灵活多变的角度去分析、研究市场，主动参与市场竞争，从而让企业更加清晰地认识企业与市场之间的相互影响，帮助企业更好的发现潜在市场，开辟新的市场。